DIGITAL. TRENDS. FUTURE.

22
Jul

Innovation Spirit

Innovation Spirit

I found this poster at the office of an international company in europe.

“Inventions … taking things we already know, and connecting them in new patterns.”
(Art Fry)

But I think even the first step “taking things we already know” is not as easy as it sounds.

20
Jul

Gespür für Trends: Jugendliche Scouts suchen nach neuen Moden

Hier ein Artikel über “TrendScouts” und “Trend Scouting” aus dem aktuellen jetzt Magazin der Süddeutschen Zeitung.
Mein Kollege Philippe wurde einige male zitiert…..

Gespür für Trends: Jugendliche Scouts suchen nach neuen Moden

Bitterschokolade und russische Muster haben das Zeug zum Trend, davon ist Friederike Martin überzeugt. Die 19-jährige Gymnasiastin aus Berlin weiß, welche Sonnenbrillen, welche Schuhe oder welche Clubs gerade angesagt sind und hat ein Gespür dafür, was in der kommenden Saison zum Hit werden könnte. Ihre gute Nase hat Friederike zum Nebenjob gemacht: Sie arbeitet als Trendscout für eine Kommunikationsagentur. An einen solchen Job zu kommen, ist allerdings nicht einfach.
Mehrmals im Monat trifft sich Friederike mit anderen Jugendlichen zum so genannten Teen-Beirat. “Wir diskutieren zwei Stunden lang über ein vorgegebenes Thema: welche Getränke wir gut finden, ob uns eine bestimmte Webseite anspricht oder welche Modetrends wir im Moment für wichtig halten”, sagt sie. Sechs Euro pro Stunde bekommt sie dafür.

TrendScout DPA

Neben den zweiwöchentlich stattfindenden Themenrunden meldet die Schülerin ihrer Agentur gelegentlich von sich aus, wenn sie bei ihren Streifzügen durch die Stadt etwas Cooles entdeckt hat. “Es macht mir Spaß, meine Tipps an andere weiter zu geben”, sagt Friederike. Dazu zählt neben der Bitterschokolade auch ein knalliges russisches Halstuch. “Russische Muster sind im Kommen, das spüre ich.” Solche Hinweise erwartet PR-Beraterin Claudia Casamento von der Berliner Agentur Cobra Youth Communications von ihren Trendscouts.

Das Unternehmen berät andere Firmen, wenn es um die Frage geht, wie sie mit der jugendlichen Zielgruppe in Kontakt treten können: Kommt der Werbefilm für den neuen Fruchtsaft an? Welcher Name passt zu der Cartoon-Serie? “In unserem Teen-Beirat testen wir, ob Werbekampagnen ins Herz der Zielgruppe treffen.” Das nötige Insider-Wissen liefern etwa 120 Jugendliche zwischen 14 und 19 Jahren. Eine besondere Ausbildung brauchen sie dafür nicht. Aber für manche entwickelt sich daraus später ein Job in der Kommunikationsbranche.

Bewerben kann sich im Prinzip jeder, die Agentur klärt dann in einem persönlichen Gespräch, wer in Frage kommt und wer nicht. “Wir suchen Jugendliche, die aus der täglichen Informationsflut ihren eigenen Standpunkt herausbilden”, sagt Claudia Casamento. Gefragt ist nicht unbedingt der Coolste der ganzen Schule, sondern der Meinungsfreudigste. “Die Jugendlichen müssen ihre Meinung auch begründen und in der Gruppe gegen andere Standpunkte verteidigen können.”

Fruchtsäfte testen, Werbefilme gucken oder über die aktuelle Lieblingsplatte diskutieren – der Job als Trendscout bietet auch Einblicke in die Welt der Werbeindustrie. Doch es ist nicht einfach, Trendscout zu werden: Die Agenturen sind vorwiegend in den großen Städten ansässig. So gibt es in Hamburg das Trendbüro oder in München das Icon Kids & Youth, während Jugendliche vom Land das Nachsehen haben. Und häufig suchen die Agenturen ihre Informanten nicht etwa über Anzeigen, sondern sprechen sie gezielt an – auf der Straße oder im Club.

“Wir brauchen Leute, die Trends frühzeitig erkennen, genau beobachten und auf den Punkt bringen können”, sagt Philippe Souidi von der Trend-Agentur Cscout in München. Das Unternehmen arbeitet weltweit mit 25 festen Scouts und einer wechselnden Zahl freier Mitarbeiter zusammen. Diese müssen mindestens 18 Jahre alt sein und regelmäßig schriftliche Trendberichte auf Englisch liefern. Um Analysen darüber zu verfassen, warum in einer bestimmten Szene in Hamburg gerade rosa Sneakers angesagt sind oder welche Kamera bei Videobloggern beliebt ist, braucht man einen sicheren Schreibstil. Darum sind es oft gar nicht die Szene-Aktivisten selbst, die die Informationen liefern. “Die richtig Coolen haben für Trendforschung keine Zeit”, fasst Philippe Souidi das Widersprüchliche am Beruf zusammen.

Zu jedem Thema eine Meinung

Die 16 Jahre alte Carina Kipzenmaier hat es allen Schwierigkeiten zum Trotz geschafft, Trendscout zu werden. Seit März jobbt sie für den Teen-Beirat und hat schon an Gesprächen über Umweltschutz, Getränke und Sommermode teilgenommen. “Ich habe eigentlich zu jedem Thema eine Meinung”, sagt sie. “Es ist interessant zu erleben, wie Produkte entstehen und selbst ein bisschen Einfluss darauf zu nehmen.” Viel Geld verdienen lässt sich damit aber nicht: Ganztägige Kundenbefragungen mit bis zu 60 Euro Honorar finden nur selten statt.

Carinas Kollegin Friederike Martin hatte zumindest einmal größeres Glück: Vor vier Jahren wurde sie auf der Straße angesprochen und bewertete im Auftrag eines Turnschuh-Herstellers dessen neue Kollektion. In wenigen Stunden verdiente sie mehrere Hundert Euro. “Leider kann man sich für solche Aktionen nicht gezielt bewerben. Die richtig großen Firmen suchen sich ihre Leute selbst aus.”

Für die Gesprächsrunden wird die 19-jährige Friederike bald zu alt sein. Dem Dasein als Trendscout will sie trotzdem nicht den Rücken kehren: “Ich könnte mir gut vorstellen, nach dem Abitur mit Jugendlichen zusammen Produkte zu entwickeln”. Ihr Auge für Trends könnte sie als Mitarbeiterin einer Agentur auch weiter unter Beweis stellen – und selbst junge Leute auf der Straße ansprechen.

Autorin: Nina Apin/dpa; Foto: dpa

19
Jul

After Seven Brunch

Pro Sieben Brunch

Im Rahmen des Münchner Filmfestes fand heute ein Brunch von ProSieben statt. Unter dem Motto “Deutsche Fiction” traf sich die deutsche Filmbranche in der Cafe Reitschule in München.
Danke Christian für die Einladung.

Ich habe einige Personen die ich bereits auf der Belinale kennen gelernt habe wiedergetroffen. Zudem erfuhr ich mehr über die aktuellen Projekte von Boris und Heio. Gesichtet habe ich u.a. auch Marie Waldburg und Max von Thun.

Ein Insider erzählte mir mehr über den Dreh von James Bond, der u.a. vorige Woche in Venedig stattfand. Dabei fuhr der neue Bond, Daniel Craig, mehrmals die venezianischen Kanäle rauf und runter… Ob das für eine Bond-Nachfolge reicht werden wir wohl erst im Herbst erfahren – wenn der Bond-Film “Casino Royale” in die Kinos kommt.

18
Jul

Review TrendLab 2006

TrendLab 2006 CScout Global Trend View
TrendLab 2006 CScout Global Trend View
TrendLab 2006 CScout Global Trend View

In the last three weeks we have been busy presenting our “Global Trend View” on the TrendLab 2006. The event hosted by Vok Dams took place in Wuppertal, Hamburg and Munich.

All together there have been over 300 people attending the conferences. Participants learned more about “Mixed Tapes” by Daimler Chrysler, “Businesss in China” by Vok Dams China and about the Red Bull AirRace.

Furthermore participants could experience the “Global Trend View”, an interactive application to watch and rate trends developed by CScout. The application was presented on a couple of brand new iMac’s, which was definetely one of the visual highlights of the event.
Many thanks to Apple Computer and HSD Consult for providing the iMac’s. 🙂

CScout presented five key-trends from Korea, China, USA and Europe. Short Videos visualized the trends, each explained by one of our local Trend-Scouts. After watching the short videos the participants rated each trend and could see the final results of the rating.

Here are the trends we presented:
– Social Networking
– Consumer Generated Media
– Web 2.0
– China’s way to the olymp
– Green Revolution

18
Jul

Zurück ins Mittelalter

Kaltenberger Ritter Turnier 2006

Am Wochenende tauchten wir in die Welt des Kaltenberger Ritterturniers.

Wirklich sehr beeindruckend und mitreissend.
Die Zeitreise findet im Schloss Kaltenberg statt und bezieht das 95.000 Quadratmeter große Gelände für Turnier, Mittelaltermarkt und Straßenfest komplett mit ein.

Größtes Ritterturnier und größter Mittelaltermarkt der Neuzeit.
Mehrere Hunderttausend Besucher strömen an den 10 Veranstaltungstagen im Juli 2006 zum Schloss Kaltenberg (50 km nordwestlich von München), um in das einmalige Flair der Veranstaltung einzutauchen, um eine Zeitreise ins Mittelalter zu erleben. Das Kaltenberger Ritterturnier unterstreicht mit dem Ritterturnier 2006 einmal mehr eindrucksvoll und erfolgreich zwei Ansprüche: Ein echtes Familienfest und gleichzeitig größtes und bestes Ritterturnier der Welt zu sein. Wer will da fehlen, wenn der Hausherr Luitpold Prinz von Bayern im Juli 2006 wieder ruft: „Das Turnier möge beginnen!“?

Aber das Kaltenberger Ritterturnier ist ja mehr als nur das beste Ritterturnier der Neuzeit – da ist der große mittelalterliche Handwerkermarkt mit mehr als 100 Ständen mit ausgesucht schönen Angeboten, das ist das 8-stündige Rahmenprogramm mit Gauklern, Narren, Musikanten, Tänzern, Schaukämpfen, Barbaren, Rittern, und da sind die Schänken, Tavernen und Biergärten, die zu Kaltenberg einfach untrennbar dazugehören.

18
Jul

Trend: Green Revolution

We have been reporting about the global trend the “Green Revolution”.

This trend is getting more attention due to the new movie which is in theaters in USA at the moment. The movie “An Inconvenient Truth” is made by Al Gore and Davis Guggenheim (dir.).