Category: Future of Marketing

14
Sep

BMW Podcast

Jetzt gibt es etwas für die Ohren: Täglich frisch aus Frankfurt gibt es während der gesamten IAA den BMWPodcast (RSS).

Jeden Tag gibt es ein Stück IAA zu hören, natürlich rund um BMW auf der IAA. Zu Wort kommen im Podcast dabei auch prominente Stimmen: Am Freitag zum BMW-Motorsporttag wird Dr. Mario Theissen zu hören sein und am Wochenende soll sich BMW-Chefdesigner Chris Bangle melden. Es wird in den Podcasts also einiges geboten werden. Und das ist sicherlich nicht nur für die Daheimgebliebenen interessant …

Frohes zuhören!

14
Sep

Wearable Media Jacket

My new Post on the CScout Trendblog about the Wearable Media Jacket we’ve just created for our customer.

05
Sep

Red Bull Community

Via Marcell Reichart

Austrian energy drink maker Red Bull has a proven track-record in successful community marketing. A best example is its sticky RedBullPilot-website which shows great graphics, unless you enjoy a broadband access.

What is the concept of community marketing? Let’s start with communities themselves. Englisch wikipedia gives a good intro. Keywords as far as I think are relationsship, conversation, mores.

Especially innovative marketers seem to build and grow communities around their product. I just learned that BMW had more than 20 mio. downloads with “The Star”, a rather cool and self-ironic short film. The true star is the the BMW5 M5 sedane, besides Guy Richti’s directorship and his wife Madonna’s key act. Top entertainment in 7 minutes. Another cool example, I remember when I flew back from a conference in spring. It was a 90-min. or so film called “Cellular, a hostage-movie where the story was build around a mobile phone, I think it was a Nokia.

I’d like to find further best cases in (digital) community marketing and learn more on the general concept of communities. Who knows more? Why are they instrumental to future marketing?

19
May

Konsumenten schreiben ihre eigenen Inhalte

Ich habe einen Artikel über den Trend der sog. Consumer Generated Media auf unserem CScout TrendBlog verfasst.

Was meint ihr dazu?

17
May

Coke Marketing

Coca-Cola setzt auf limitierte Design-Flaschen. Die Star-Designer Manolo Blahnik, Damon Dash, Jonathan Saunders, Wayne Rooney, Gharani Strok und Bay Garnett gestalteten Coca-Cola Flaschen nach Ihren Vorstellungen.

Coke Blahnik Flasche

WHERE Matthew Williamson goes, many will follow. The star British designer turned his hand to Coca-Cola bottles last year and the resulting three limited edition bottles have since become a cult classic. Now, Coca-Cola has turned to the likes of Manolo Blahnik, Damon Dash, Jonathan Saunders, Wayne Rooney, Gharani Strok and Bay Garnett, among others, to add a little of their own magic to the Coke phenomenon. Asked to design “what brings them sunshine”, the stars of fashion, sport and television, who also include Avid Merrion, Trevor Nelson, Del Marquis from the Scissor Sisters, Julian Clary, Sugababes, Jesse Wood and Josh Lewsey, clearly enjoyed themselves. Blahnik was inspired, he said, by simply the joy of “designing something that made him smile”, Rooney thought of “scoring goals”, the Gharani Strok fashion duo thought of “seeing their children smile” while Josh Lewsey simply thought of “jam roly poly”. All the bottles are to be auctioned to raise money for the Terence Higgins Trust, the UK’s leading HIV charity, while versions by Blahnik, Saunders, Del Marquis and Nelson will be reproduced in limited amount to be sold in Harvey Nichols stores nationwide from June.

Via VOGUE

22
Apr

Blogging wird ihr Business verändern!

Das aktuelle Titelblatt der Business Week macht es deutlich – Blogging wir großen Einfluss auf die Medienlandschaft und das Medienverhalten haben.

Business Week Cover Blogging

Oder etwa nicht?

18
Apr

BMW Marketing setzt auf Comics.

Der Automobilhersteller BMW startet eine innovative und mutige Marketing-Initiative. In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Fallon hat BMW USA eine Marketing-Kampagne entwickelt um die sportlichen Fahrzeuge durch Comics zu vermarkten.
BMW ComicsBMW Comics als neues Marketing-Instrument

Die Idee ist denkbar einfach: “Wenn es Hollywood gelingt durch Verfilmungen von Comic-Geschichten Zuschauer in die Kinosäle zu locken, warum sollte man dann nicht Comic-Bücher einsetzen um Kunden in den BMW Händler zu locken?”

BMW hat dazu einen Vertrag mit Dark Horse Comics abgeschlossen, um sechs Comic-Bücher zu veröffentlichen. Die Geschichten basieren auf der Handlung der Kurzfilme “The Hire”, besser bekannt als BMWFilms.com.
BMW Comics

Trifft diese Marketing Aktion die richtige Zielgruppe? Werden Menschen wirklich aufgrund des Comics in den BMW Händler gehen?
Werden Jugendliche frühzeitig an die Marke gewöhnt und identifizieren Sie sich mit den Geschichten?

Ich frage mich nur, ob es die Comics auch in Deutschland geben wird?

24
Mar

Kreative Konsumenten

Ich habe einen spannnenden Artikel über die Integration von Kunden im Innovationsprozess in “The Economist” gefunden:
The rise of the creative consumer.

GE’s LightSpeed VCT and the “wordlock” being sold by Staples resulted from customers’ design ideas. Nikolaus Franke and Eric Von Hippel both contribute to the Massachusetts Institute of Technology’s User Innovation project. Lego now allows hackers to contribute modifications to the operating system of its Mindstorm robotics system. BMW invites contributions from customers through its Virtual Innovation Agency. See also the Big Idea Group.

BMW’s efforts to harness the creativity of its customers began two years ago, says Joerg Reimann, the firm’s head of marketing innovation management, when it posted a toolkit on its website. This toolkit let BMW’s customers develop ideas showing how the firm could take advantage of advances in telematics and in-car online services. From the 1,000 customers who used the toolkit, BMW chose 15 and invited them to meet its engineers in Munich. Some of their ideas (which remain under wraps for now) have since reached the prototype stage, says BMW. “They were so happy to be invited by us, and that our technical experts were interested in their ideas,” says Mr Reimann. “They didn’t want any money.” BMW is now broadening its customer-innovation efforts.

04
Mar

Deutscher Mediapreis 2005

Der Deutsche Mediapreis 2005 wurde gestern abend von der Zeitschrift Media und Marketing verliehen.
Margret Buhse wurde zur Media Persönlichkeit des Jahres gewählt.

Dass Media nichts mit stupidem Geldverteilen zu tun hat, sondern Innovationskraft und Ideenreichtum verlangt. Dies begreifen jetzt auch immer mehr Kunden, die sich trauen, angeknabberte Anzeigenmotive zu schalten (Allianz), Faultürme wie Ostereier zu bemalen (Hamburger Stadtentwässerung) oder Fußgänger mit einem Gartenschlauch-Plakat zu bespritzen (Gardena).

Redblue, verantwortlich für das Marketing von Media Markt, erhielt den Preis für die beste Media Idee 2005.
Unter dem Motto „Witz statt Werbung“ setzt Media Markt anstelle von klassischen Radiospots in den Werbeblöcken zwischen acht und 15 Uhr auf regionale Radio-Comedy, um die speziellen Jubiläumsangebote vorzustellen. In den insgesamt neun verschiedenen Comedy-Ansätzen werden die Produkte in humorvollen Geschichten präsentiert. Vom Funkkopfhörer über CDs und DVDs bis zum Camcorder und Autoradio reicht die Elektronik-Palette, mit der sich die Radio-Comedians der Sender auf ihre ganz individuelle Art auseinandersetzen.

Klasse Idee – weiter so Redblue Team!

An der Aktion „Media Markt-Tag“ sind deutschlandweit insgesamt 127 Radiosender beeiligt gewesen.

04
Mar

Nike bringt Dirk Nowitzki ins Habbo Hotel

Seit Januar wirbt a href=”http://www.nike.de”>Nike mit einer groß angelegten Basketball Kampagne in diversen Lifestyle und Sport Magazinen. Die Kampagne zeigt die verschiedenen Stationen im Leben des Nike-Basketballers Dirk Nowitzki, sogar mit Ausblick auf die Zukunft.

Am 18.02. ab 21h fällt auch für die Internetkampagne der Startschuss, wenn Dirk Nowitzki in der virtuellen Community Habbo Hotel zum Chat einlädt.

Jugendliche ab 12 Jahren treffen sich im Habbo Hotel, um Leute kennen zu lernen, Freunden zu treffen, Spiele zu erleben und eigene Hotelräume einzurichten. Die Habbo Hotel Community besteht allein in Deutschland aus insgesamt 360.000 registrierten Usern. Davon sind monatlich 100.000 Habbos im Hotel, täglich sind es in der Regel bis 2000 User. Habbo Hotel gibt es neben Deutschland noch in weiteren 15 Ländern. Das Habbo Hotel USA wird ebenfalls für den Auftritt von “dirkhabbowitzki” werben.

Habbo Hotel veranstaltet seit dem 31.01.2005 die “Habbo Sport Fitness-Wochen 2005”. Unter diesem sportlichen Motto werden Gewinnspiele und Aktionen organisiert. Hauptthema dieser Aktionen ist die Sportart Basketball. Die Habbo Sport&Fitness-Wochen finden ihren Höhepunkt in der Wahl des besten Sportlers des Jahres und der Ankündigung, dass der beste Sportler eingeladen und mit seinen Fans chatten wird. Die beste Sportler ist in diesem Fall Dirk Nowitzki, der sich als “dirkhabbowitzki” ins Habbo Hotel einloggt. Schon heute ist der prominente Besuch Hauptgesprächsthema im Hotel, sogar virtuelle Cheerleader-Teams treffen sich vor dem Event regelmäßig zum Training. Seit gestern kann die Autogrammkarte von Dirk Nowitzki auf habbohotel.de herunterladen.

Im Anschluss an das Event finden bis Mitte März weitere Maßnahmen auf Sport-, Lifestyle- und Musik-Websites sowie Suchmaschinen und Messenger Programmen statt.

Link zur Nike Basketball Website:
http://www.nikebasketball.com

Das Habbo Hotel kann unter folgendem Link besucht werden:
http://www.habbohotel.de

03
Mar

Guerilla Taxi

Nivea Sun fährt mit Guerilla Taxi!

Die Agentur TBWA aus Deutschland hat sich da eine feine Guerilla Marketing Aktion einfallen lassen. Für die Marke “Nivea Sun Selbstbräunungsspray” verwandelte sich ein blasses Taxi in ein braungebranntes Werbemedium.

Nivea Taxi

Nivea Taxi

Weitere Infos zu Guerilla Marketing unter dem Guerilla Marketing Blog

25
Feb

How safe are we?

Viral Marketing Kampagne von Atari:
How safe are we?

15
Feb

CScout organisiert Blog Konferenz

Als Meinungsführer und Trendberatung bringt CScout die führenden Experten im Bereich Blogging zusammen.

Am CScout TrendDay: Bloggging wird über den aktuellen Trend gesprochen und Erfahrungen ausgetauscht. Eine heiße Diskussion wird sicherlich stattfinden.

Trend Tag Blogging

In den Medien ist dieser Trend seit einigen Wochen zu einem heißen Thema geworden:
The Economist schreibt über den Wandel in der Öffentlichkeits-Arbeit.

The Fortune schreibt “Warum man nicht vor Blogs flüchten kann?”.

Oder der Rheinische Merkur schreibt über Blogs unter dem Thema “Streng Öffentlich”.

08
Feb

Blogvertising

Werbeplätze auf Bllogs rücken immer weiter in den Vordergrund.
Doch wieviel sind diese Werbeplätze wirklich wert?

Die Autoren des Mobile Weblog haben einen logischen Schritt weiter gedacht und haben ein Pilotprojekt gestartet. Man konnte ihren Werbeplatz auf eBay ersteigern.

Immerhin $ 102,51 zahlte der Bieter auf eBay für einen prominenten Banner für einen Monat.

Sicherlich tauchen nach diesem Vorbild noch weitere Beispiele auf. Ich bin gespannt…

08
Feb

25.000 $ für einen Monat Blogvertising

Gawker Media hat von SONY für einen Monat Sponsoring $25.000 US erhalten.
Respekt.

New Blog Gets Big Bucks

31
Jan

Corporate Blogs: Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen

Die BlogInitiativeGermany kurz BIG berichtet von den Einsatzmöglichkeiten von Herausforderungen von Blogs.

Einsatzmöglichkeiten von Blogs

Der rasante Bedeutungszuwachs von Social Software (u.a. Weblogs) und den damit verbundenen, neuen Kommunikationsformen im Internet trifft in Unternehmen auf zwiespältige Resonanz. Viele Entscheider erinnern sich an die Verheißungen der 90er Jahre, als Berater und andere Auguren des Fortschritts eine komplette Revolution der Unternehmens­kommunikation vorhersagten. Die traditionelle, massenmedial geprägte Einwegkommunikation sollte durch partizipative, dialogische Formen der Onlinekommunikation abgelöst werden. Doch aus wissenschaftlicher Sicht wurde schnell deutlich, dass eine differen­zierte Betrachtung notwendig ist. Neue technische Möglichkeiten verändern nur bedingt die Regeln und Ressourcen, die das Zusammenleben und damit auch die Verständigungsprozesse in unserer Gesellschaft prägen.

Andererseits ist unübersehbar, dass insbesondere die einfache Verfügbarkeit von Weblogs und die dichte Vernetzung der weltweiten Blogosphere die Rahmenbedingungen der Kommunikation wesentlich verändert hat. Zahlreiche Beispiele – auch aus Deutschland und Europa – zeigen dies sehr deutlich. Es ist daher an der Zeit, Weblogs nicht nur aus dem Blickwinkel des Journalismus und der Medienentwicklung, sondern auch aus der Sicht des Kommunikationsmanagements zu untersuchen.

Der als PDF-Datei vorliegende Beitrag von Ansgar Zerfaß schlägt eine Brücke zwischen der aktuellen Diskussion um die Herausforderungen der Blogosphere und der Theorie der Unternehmenskommunikation. Es wird ein Bezugsrahmen vorgestellt, mit dessen Hilfe sich die Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs systematisch erschliessen lassen und vor dem Hintergrund der jeweiligen Unternehmensstrategie beurteilt werden können.